Instant: a saga da Polaroid

Nos EUA só se fala no livro "Instant: the story of Polaroid", escrito por Christopher Bonanos, editor sênior da revista New York. Disponível na Amazon por US$ 15,34, o livro conta a saga da empresa que muitos consideravam a Apple do seu tempo. Lembro-me que, quando moleque, uma Polaroid era objeto de desejo (impossível, porque era caríssima) de qualquer pessoa, aquela ideia mágica de captar o instante e ter ali, em mãos, em minutos, a imagem fotografada. Trata-se de um conceito que acabou se materializando com a emergência das câmeras digitais, a partir do novo século. 

Até a primeira década do século 21, a Polaroid cresceu tanto que se transformou em plataforma artística, com as fotos instantâneas servindo de base ou complemento para uma série de trabalhos bastante criativos (e não apenas restritos a fotografia) e que permanecem em alta até hoje. Nos anos 70, um bilhão de fotos chegavam a ser tiradas a cada ano. Mas o apelo de produto de consumo declinou justamente com a emergência da fotografia digital.

 

 De 2001 a 2009, lembra Bonano, segundo a Brain Pickings a Polaroid entrou duas vezes com pedido de falência na Justiça americana, foi vendida três vezes, parou de fazer o filme/papel de impressão e finalmente pediu concordada este ano. É uma deliciosa história de ascensão e queda de um marco da tecnologia de imagem e do design. A Polaroid foi criada em 1942 por Edwin Land (abaixo). Um belo site para quem curte Polaroid ainda hoje é o Polaroidland, escrito pelo próprio Bonanos como um diário da produção do livro e que também é uma amante da câmera.

 

Um trecho do livro reproduzido pela Brain faz um paralelo com outro gigante da tecnologia, a Apple. Diz Bonano: "O paralelo mais óbvio é com a Apple Computer, coma exceção de que a história da Apple, até agora, tem um final bem mais feliz. Ambas as companhias se especializaram no refinamento obsessivo e sem descanso de suas tecnologias. Ambas se estabeleceram perto de grandes centros de pesquisa universitários para atrair talentos (Polaroid estava em Cambridge, Massachusetts, de onde tirava gente de Harvard e MIT, Apple tinha Stanford e Berkeley por perto). Ambas tornaram fetiches produtos com design superior, elegante e objetos de desejo. E ambas as companhias explodiram em tamanho e riqueza nas mãos de chefes, fundadores-gênios-visionários. Na Apple este home era Steve Jobs. Na Polaroid, o gênio era Edwin Herbert Land".

Fonte: Jornal O Globo